Google va revizui modul în care funcționează urmărirea anunțurilor pe telefoanele Android

Substituent în timpul încărcării acțiunilor articolului

SAN FRANCISCO — Google a anunțat că va începe procesul de eliminare a instrumentelor de urmărire a reclamelor vechi din sistemul său de operare Android, perturbând modul în care publicitatea și colectarea datelor funcționează pe telefoanele și tabletele utilizate de peste 2,5 miliarde de oameni din lume.

În prezent, Google atribuie identificatori speciali fiecărui dispozitiv Android, permițând agenților de publicitate să creeze profiluri cu ceea ce fac oamenii pe telefoanele lor și să le ofere anunțuri foarte bine direcționate. Google va începe să testeze alternative la acești identificatori în acest an și, în cele din urmă, le va elimina treptat, a spus compania într-o postare pe blog miercuri.

Google a spus că modificările vor îmbunătăți confidențialitatea utilizatorilor de Android, limitând cantitățile masive de date colectate de dezvoltatorii de aplicații de la utilizatorii platformei. Dar mișcarea ar putea oferi Google și mai multă putere asupra publicității digitale și este probabil să aprofundeze preocupările pe care autoritățile de reglementare le-au exprimat deja cu privire la practicile competitive ale companiei. Google este cea mai dominantă companie de publicitate digitală din lume, deținând multe dintre instrumentele pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a ajunge la oameni online, precum și miliarde de dolari în spațiu publicitar în rezultatele căutării și pe videoclipurile YouTube. Numai în al patrulea trimestru al anului 2021 a făcut venituri din reclame de 61 de miliarde de dolari.

„Google este între o piatră și un loc greu”, a spus Ari Paparo, un director de multă vreme în domeniul tehnologiei publicitare care a condus compania de adware Beeswax înainte de vânzarea sa în 2020 către Comcast. Google trebuie să echilibreze cerințele consumatorilor, agenților de publicitate, susținătorii confidențialității și autoritățile de reglementare, toate în același timp, a spus el.

Google schimbă total modul în care reclamele urmăresc oamenii pe internet. Iată ce trebuie să știți.

Anunțul vine la mai bine de un an după ce Apple a început să blocheze dispozitivele de urmărire pe propriul sistem de operare, care rulează pe iPhone-urile sale, oferind clienților mai multe instrumente pentru a limita datele pe care le partajează dezvoltatorilor. „aplicații. Mișcarea care a generat unde de șoc în lumea publicității și a dus la Facebook – care își câștigă o mare parte din bani pe reclame mobile direcționate cu datele pe care le colectează de la utilizatori – să spună că schimbările l-ar costa venituri de 10 miliarde de dolari anul acesta. Google, care se bazează mai puțin pe datele mobile, nu a fost la fel de afectat de schimbări și poate chiar să fi beneficiat de faptul că agenții de publicitate își transferau banii de la Facebook către reclamele de căutare și YouTube.

Google și-a comparat planul cu cel al Apple, spunând că va face schimbările în următorii doi ani, lucrând îndeaproape cu dezvoltatorii de aplicații și industria de publicitate pentru a dezvolta noi modalități de a viza utilizatorii. reclame și măsurați eficacitatea acestora înainte de a face schimbări drastice.

„Ne dăm seama că alte platforme au adoptat o abordare diferită a confidențialității reclamelor, limitând direct tehnologiile existente utilizate de dezvoltatori și agenți de publicitate”, a declarat Anthony Chavez, vicepreședinte pentru managementul produselor. pentru securitate și confidențialitate Android. „Credem că, fără a oferi mai întâi o cale alternativă de păstrare a confidențialității, astfel de abordări pot fi ineficiente și pot duce la rezultate mai rele pentru confidențialitatea utilizatorilor și companiile de dezvoltare. »

Google a trecut printr-un proces similar cu browserul său web Chrome, pentru care lucrează pentru a scăpa de cookie-urile terță parte, mici bucăți de cod care sunt folosite pentru a urmări oamenii pe internet și a le trimite reclame direcționate. Acest proces a fost deja controversat, Google extinzându-și cronologia după o opoziție intensă din partea lumii publicității. Luna trecută, a renunțat la propunerea sa inițială de a înlocui modulele cookie de urmărire cu un sistem care sortează utilizatorii Chrome în grupuri de afinitate pe baza datelor lor și le permite agenților de publicitate să vizeze acele grupuri. Google oferă acum să atribuie fiecărui utilizator mai multe „subiecte” pe baza istoricului său de navigare, cum ar fi decorul casei sau baschetul, și să permită agenților de publicitate să difuzeze anunțuri pe baza acestor descriptori.

Când „Soliciți aplicației să nu urmărească”, unele aplicații iPhone continuă să spioneze oricum

Dar rămân întrebări uriașe cu privire la modul exact în care vor fi implementate modificările atât pe browserele web, cât și pe telefoanele mobile. Susținătorii confidențialității spun că modificările nu merg suficient de departe, iar unii susțin că toate urmărirea ar trebui blocată cu totul. Editorii web, dezvoltatorii de aplicații și agenții de publicitate își fac griji că o singură companie care domină deja internetul modifică modul în care funcționează web de mai bine de două decenii, forțând pe toată lumea să se adapteze .

„Planul de doi ani al Google este prea lung. Oamenii merită o confidențialitate mai bună acum”, a declarat Marshall Erwin, director de securitate al Mozilla, producătorul browserului Firefox care a început să restricționeze urmărirea anunțurilor în urmă cu câțiva ani.

Autoritățile de reglementare, care și-au intensificat controlul asupra Big Tech în ultimii ani, și-au exprimat anterior îngrijorări cu privire la modificările de urmărire a anunțurilor Google. Autoritatea de concurență din Marea Britanie a ajuns recent la o înțelegere cu Google prin care compania a fost de acord să fie mai transparentă cu privire la schimbările pe care le face și să acorde altor companii mai mult timp să se adapteze la acestea. .

Add Comment